“2007中国企业之殇”系列之一 娃哈哈：范易
- 今天是6月18日，2007年的上半年还有12天就要结束了。从2007年1月到6月的这6个月，对于中国企业界来说，有不少的新闻和故事发生，有不少的沉浮和荣辱降临，有不少的经验和教训值得回顾和总结。从今天开始，我们开一个专栏：“2007中国企业之殇”系列，谈谈中国企业界在2007年上半年发生的一些事情。 今天先谈谈今年上半年延续时间最长、影响面最大的事件：杭州娃哈哈和法国达能的口水... [详细]
百度营销，品牌比技术更重要
- 上周参加了百度组织的一个博客座谈会，专门针对百度新的推广系统“凤巢”。出席活动的都是IT业界的一些博客们，百度有副总裁沈皓瑜、企业总监舒迅以及几位漂亮的市场部。这个活动跟以前参加过的一些活动有些类似，一家企业，诚心请一些平时发散思维惯了的评论者们，先由企业方面介绍产品，说明理想，然后请这些听众就一个产品发表看法。一个企业要有胆略请一些善于批评的人来谈自己的产品，是需要有一些... [详细]
起亚智骑（Forte）命名案例：好的品牌命名是
- 正如老子《道德经》所云“名可名，非常名。无名，万物之始；有名，万物之母”。在现代社会，惯常的轨迹是由 “成名”带动“成功”。这就意味着，商业成功的战略起点、落点都聚焦于名称。由于这一点，对准备大展宏图的企业尤其显得重要，成为一个需要“金刚钻”的“瓷器活”。东风悦达起亚面向紧凑型车市场的新款产品Forte的中文名称的千呼万唤始出来，就切实地反映出了汽车命名这一沙里淘... [详细]
09中国国际时装周：奢华背后的品牌失落
- 全球金融危机冲击了世界各国的时装周，如30多个品牌退出了今年美国纽约时装周的舞台，中国今年也减低了频率。但由于中国市场的庞大，意大利、韩国等国际品牌来势凶猛，纷纷抢滩中国国际时装周，同时，本次时装周上国内4所高校隆重登场……期间，霓裳、媚影、秀色、眩目的七彩灯光交织在一起，一台奢华大戏在北京的大地上绽放夺人光彩。记得一位不知名的哲人说过，奢华热闹的场面背后往往掩藏着... [详细]
年轻化的旅游景区品牌
- 当消费群差异化或产品利益差异化很难做到时，提出独特的产品主张就是一个非常好的办法，尤其对同质化严重的旅游市场更是如此。一切回归到消费者这个原点才是正途。 这不在于你建了多么先进豪华的宾馆，而在于你的产品是旅游消费者所需的，而且能提供持续的旅游产品利益差异化。MOTO的案例，是一个有魅力品牌主张的典型。针对摩托罗拉品牌在中国市场老化，被新锐的诺基亚超过的情况，奥美对冗长的摩托罗拉进行更... [详细]
中国移动品牌文化的硬伤及危害
- 本篇文章来源于笔者所写的一篇报告《中国移动竞争模式再造研究》，本篇文章是该报告中的一个组成部分并作叙述性的修改。 1 ．肉体之伤 ――品牌文化定位错误，误导社会认知 这部分所提问题之所以称其为肉体之伤，是因为这样的问题存于表面层次，可以直观的发现。但这样的问题前面却有着一层薄纸，遮挡了大众的审视与分辨能力，使人们在无意识状态下容易接受这些问题的误导，而这样的误导必将在整个社... [详细]
“定位突破营销理论”解析
- 阿基米德说过“给我一个支点，我可以撬动地球。”并不是说他是绝无仅有的大力士，而是他发现了解决问题的根本：只要定位准确，可以最简单有效的解决一切问题。现代营销学发展至今，出现了不同的流派，并缔造了不同的理念，但是万变不离其宗的目的都只有一个：如何高效的提升营销手段，定位好发力点，从而全面提升营销效果。“定位突破营销理论”是在现代市场环境中，针对营销过程可能出现的种种问题而提炼... [详细]
旅游景区品牌的商标战略
- 近年来，关于旅游商标的纠纷或旅游商标被抢注的消息在媒体上频频见到：安徽省著名风景区天柱山被抢注成商标，标价100万元出卖，景区内使用这一商标的28家单位涉嫌侵权；浙江已申报世界文化遗产的两个千年古镇——西塘、南浔，其名称被杭州盖洛普企业管理咨询公司注册成旅游商标，这意味着在法律规定年限内，“西塘”、“南浔”的旅游类商标只能由盖洛普公司拥有；吉林长白山是著名的旅游目的地，但早在2001年... [详细]
湖州古镇遭遇“商标抢注”之痛
- 不仅西塘旅游公司的脚步落在了人家后头，在一份商标公告上，和西塘一同“落难”的还有湖州市的古镇南浔。这意味着“南浔”也被该公司抢注了。 日前，以千年古镇闻名的西塘、南浔，在观光旅游等服务项目上的商标被杭州一家企业管理咨询公司抢注。消息一出，立即在两地引起轩然大波，特别是在古镇西塘，从上到下掀起了一股强烈的“震荡波”，有关部门随即打响了一场商标保卫战。 两大古镇同时“落难” 西... [详细]
百事可乐意欲何为？
- “如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他……”。 一家名为“公众与环境研究中心”的环保组织，近日公布了一份近几年的“环境违规企业”名单。许多知名跨国公司，比如百事可乐赫然在目。媒体报道在2005年被曝光后，百事可乐的违规名单中这次又增加了两家子公司。百事可乐在长春、南京、福州和广州的分公司均遭通报，原因主要是污染排放问题。百事可乐在上榜后，不仅不对公众做出正式的解释，... [详细]
